Prvý deň zákazu zelených tvrdení: čo sa zmenilo a kde nie

Od 27. septembra 2026 je v celej Európskej únii nekalou obchodnou praktikou z čiernej listiny tvrdiť, že výrobok je „ekologický“, ak to obchodník nevie preukázať. Rovnako tak označiť ho za „klimaticky neutrálny“ len preto, že si kúpil kompenzácie emisií. A rovnako používať vlastné označenie udržateľnosti, ktoré nestojí na certifikačnej schéme ani ho nezaviedol orgán verejnej moci.

Ide o smernicu (EÚ) 2024/825. Článok 4 ods. 1 hovorí o dátume nezvyčajne priamo: členské štáty tieto opatrenia uplatňujú od 27. septembra 2026.

Túto vetu sa oplatí prečítať pomaly, pretože nehovorí to, čo jej pripisuje väčšina článkov.

Smernica zaväzuje štáty, nie obchodníkov

Opatrenia, ktoré sa teraz uplatňujú, sú vnútroštátne opatrenia. Smernica ukladá členským štátom povinnosť prijať ich a uplatňovať od tohto dátumu. Sama osebe nevstúpi do obchodu a neurobí z tvrdenia protiprávne konanie.

Tam, kde je transpozícia hotová, je tento rozdiel čisto akademický. Vnútroštátne pravidlo existuje a platí naplno. Nemecko transpozíciu dokončilo 19. februára 2026, Taliansko 9. marca. Na týchto trhoch je čierna listina v účinnosti, dá sa vymáhať a sú s ňou spojené vnútroštátne sankcie.

Tam, kde transpozícia hotová nie je, patrí povinnosť, ktorá nastala 27. septembra, vláde, nie obchodníkovi. Dňa 28. mája 2026 Komisia začala konania o porušení povinnosti voči 20 členským štátom, ktoré neoznámili úplnú transpozíciu. Obchodníci v týchto štátoch sú v zvláštnej situácii: nemajú nové vnútroštátne pravidlo, ktoré by museli dodržiavať, no nemajú ani bezpečný prístav. Všeobecný zákaz klamlivých praktík nikdy nezmizol. Len si vyžadoval posúdenie prípad od prípadu, ktoré čierna listina teraz odstraňuje.

Praktický dôsledok sa týka vývozu a práve preto tento rozdiel nikomu nekupuje čas. Výrobca zo štátu, ktorý smernicu netransponoval, a predáva do Nemecka, už teraz podlieha nemeckým pravidlám. Pravidlá sa riadia trhom, na ktorý predávate, nie trhom, kde máte sídlo.

Slovensko nebolo medzi 20 členskými štátmi, ktorým Komisia 28. mája 2026 zaslala výzvu. Pre slovenských vývozcov však platí to isté, čo vyššie: rozhodujú pravidlá cieľového trhu.

Čo je naozaj na čiernej listine

Príloha I k smernici 2005/29/ES obsahuje obchodné praktiky, ktoré sa za každých okolností považujú za nekalé. Nevykonáva sa žiadne vyvažovanie a neobstojí ani argument, že spotrebitelia v skutočnosti uvedení do omylu neboli. Smernica o posilnení postavenia spotrebiteľov tento zoznam rozširuje.

Všeobecné environmentálne tvrdenia ako „ekologický“, „zelený“, „šetrný ku klíme“ alebo „udržateľný“, ak obchodník nevie preukázať uznávané vynikajúce environmentálne správanie relevantné pre dané tvrdenie. V praxi to znamená environmentálnu značku EÚ alebo schému typu I podľa ISO 14024. Všeobecné tvrdenie sa dá zachrániť tak, že sa konkretizuje, a to na tom istom nosiči ako samotné tvrdenie.

Tvrdenia o uhlíkovej neutralite založené na kompenzácii emisií: „klimaticky neutrálny“, „CO₂ neutrálny“, „nulové čisté emisie“, „klimaticky kompenzovaný“. Tvrdenia o skutočnom vplyve výrobku počas životného cyklu obstoja. Tvrdenia kúpené cez kompenzačnú schému nie.

Označenia udržateľnosti, ktoré nie sú založené na certifikačnej schéme a nezaviedli ich orgány verejnej moci. Vlastné označenie je stále možné, schéma za ním však musí byť otvorená konkurentom a overovať ju musí nezávislá tretia strana.

Viac firiem však doplatí na tri nenápadnejšie body než na tie z titulkov. Prezentovanie zákonnej požiadavky ako osobitnej vlastnosti ponuky, teda propagácia súladu s predpismi ako výhody. Tvrdenie o celom výrobku, hoci sa týka len jeho časti. A tvrdenia o trvanlivosti a opraviteľnosti, ktoré neplatia, vrátane mlčania o tom, čo so zariadením urobí aktualizácia softvéru.

Údaj 4 %, uvedený správne

Toto číslo sa opakuje neustále a takmer vždy obrátene, a to aj u tých, ktorí predávajú softvér na dodržiavanie predpisov.

Podľa článku 13 ods. 3 smernice 2005/29/ES, ak sa sankcie ukladajú podľa článku 21 nariadenia (EÚ) 2017/2394, teda v rámci koordinovaného presadzovania pri rozsiahlych porušeniach, musí maximálna výška pokuty dosahovať aspoň 4 % ročného obratu obchodníka v dotknutom členskom štáte alebo dotknutých členských štátoch. Ak údaje o obrate nie sú k dispozícii, článok 13 ods. 4 stanovuje toto maximum na najmenej 2 milióny EUR.

Takže 4 % sú dolná hranica pre strop. Nie je to minimálna sankcia, nie je to cena za prvé porušenie a nie je to podiel z celosvetového obratu. Členské štáty môžu strop stanoviť vyššie.

Koľko vyjde konkrétna pokuta, je vnútroštátna otázka, o ktorej rozhodujú vnútroštátne orgány podľa vnútroštátnej metodiky. Aký postup sa používa, overte u príslušného vnútroštátneho orgánu.

Prečo sa to týka údajov v pase

Zákaz nesmeruje proti udržateľnosti. Smeruje proti udržateľnosti bez dôkazov.

Všeobecné tvrdenie prežije, keď sa stane konkrétnym, a konkrétne znamená overené zloženie, nameraný podiel recyklovaného obsahu, vypočítanú uhlíkovú stopu za životný cyklus, údaje o trvanlivosti, informácie o oprave a dostupnosti náhradných dielov. Presne tieto polia štandardizuje digitálny produktový pas.

Výrobcovia textilu, nábytku, stavebných materiálov a ocele sa tak ocitajú v situácii, ktorá znie protirečivo, no nie je: údaje na úrovni pasu potrebujú roky predtým, než bude pas pre ich odvetvie povinný. Delegovaný akt pre textil sa očakáva v rokoch 2027–2028. Povinnosť neprikrášľovať vlastný výrobok už platí.

Dve veci, ktorými to nie je

Nie je to smernica o environmentálnych tvrdeniach. Komisia 20. júna 2025 oznámila zámer tento návrh stiahnuť, a to je ten, ktorý by vyžadoval overenie tvrdení ešte pred ich zverejnením. Platným nástrojom EÚ proti greenwashingu je smernica o posilnení postavenia spotrebiteľov. Kto plánuje podľa smernice o environmentálnych tvrdeniach, plánuje podľa textu, ktorý nepríde.

Nie je to ESPR a 27. septembra sa žiadny pas nestal povinným. ESPR je nariadenie (EÚ) 2024/1781, účinné od 18. júla 2024, ktoré sa postupne uplatňuje prostredníctvom delegovaných aktov pre jednotlivé skupiny výrobkov. Táto smernica upravuje, čo smiete tvrdiť, nie to, čo musíte zverejniť.

V ten istý deň sa začína uplatňovať aj jeden súvisiaci predpis, ktorý sa ľahko zamení: vykonávacie nariadenie Komisie (EÚ) 2025/1960 zavádza harmonizované oznámenie o zákonnej záruke a označenie trvanlivosti „GARAN“. QR kód na tomto označení vedie na portál Komisie Vaša Európa, nie na produktový pas. Hodnotenie opraviteľnosti EÚ na stupnici A–E sa od 20. júna 2025 stále vzťahuje len na smartfóny a tablety. Pre textil, nábytok, stavebné materiály a oceľ je rozhodujúcou povinnosťou poskytovanie informácií o oprave, nie hodnotenie.

Celý prehľad nájdete na našej stránke o smernici o posilnení postavenia spotrebiteľov a dátum sme zaznamenali v prehľade zmien v predpisoch.

Zdroje: smernica (EÚ) 2024/825, článok 4 ods. 1 · smernica 2005/29/ES, článok 13 ods. 3 a 4, konsolidované znenie 02005L0029-20220528 · nariadenie (EÚ) 2017/2394, článok 21 · balík konaní Komisie o porušení povinnosti, 28. mája 2026 · vykonávacie nariadenie Komisie (EÚ) 2025/1960.